您现在的位置是:昆明网站建设 > 客户案例
如何用倒推法优化老账户?优化的核心在哪里 | 作者专栏
昆明网站建设2024-09-17 04:32:39【客户案例】5人已围观
简介
课程学习 | 人才孵化 | 求职招聘 | 资源对接
本文由艾奇在线明星优化师出品
倒推法优化老账户。|营销漏斗从下往上走,何用化老效果更好。倒推的核
对于老账号优化,法优大致可以分为两种情况。账户作者专栏一种是优化账户数据比较好,但最近呈现下降趋势的心里账号;一种是账户一直效果差,成本高,|没有起色的何用化老账号。
今天就针对后者结合我的倒推的核实际投放经验,来分析下优化的法优思路。
刚入职的账户作者专栏时候接手了一个老账号,推广的优化是本地落户项目,账号本身预算不多,心里线索大概是|每天1-2条,有时候甚至没有线索,领导要求我对此进行优化。
(初始落地页1.0)
我之前是从未接触过落户这个知识的,接受一个落户的百度信息流账号,心里可以说是慌的一匹。但领导有命不得不从,尤其是你还在试用期,不听话随时干掉你。于是我就开始了我优化之路。
1、落地页是最具性价比的方式
通过优化落地页显著提升转化效果。很多时候,我们努力搞来的优质的流量,却往往因为落地页问题导致转化效果差。所以,优化落地页是我们一定要重视方向。
通过一个月的数据发现,本身的消费的意图词质量一般,流量质量还是可以,展现点击也是行业一般水平。于是,我就针对高点击的创意和有转化的创意,进行了分析,发现两者的共同点都是新闻通知类创意,带有政策这样的关键词。
我们有此可以推断,用户既然喜欢点击这样的创意,必然是希望落地页也能凸显政策方面的内容的。于是,提出猜想,如果优化落地页的头图和文案凸显落户政策,能否对转化起到正向的提升呢?
于是重新做了落地页的头图以及文案,头图是一个人办理落户的场景,文案是落户新政解读。表单上面的引导文案改为“输入手机号领取最新落户攻略”
(落地页3.0)
进行投放测试,3天的投放,数据发现,整体转化提升了一倍,每天的线索数量由2条倍增到4条。
2、创意素材是优化的核心
创意素材是最好的定向方式,通过创意素材来筛选用户,引入高价值的流量,是我们提高转化的核心。
根据项目文件,对用户细分后,结合用户痛点写创意,提升了账号的整体效果。通过点击数据发现,用户对政策解读新闻通知类型的创意比较感兴趣,对此进行拓展优化。
重新建立计划,上线新的通知类创意。借助新计划得到的流量扶持,吸引意向用户点击,提升了转化效果。
3、定向是关键
如果做不好定向,其他方面的优化事倍功半。定向错误,努力白费,定向不好就如同去沙漠找海鲜,难于上青天。
根据意图词报告,导出产生消费的词,根据这些词进行拓展了核心词和一批行业词。
由于本身落户项目投放的是本地,覆盖量级小,预算少,所以就直接单一的意图词定向,没有做其他定向。
通过一周的调整,不断优中选优,优化意图词定向,终于把效果提升,整体线索成本由50降低到10元,线索数量也提升了5倍。
总 结
效果差的老账号优化,首选分析数据,如果展现点击都是正常水平转化效果差,那就根据营销漏斗优先调整落地页。
具体方式为,将落地页的构成元素进行细分,按照重要性分别为 头图>首屏文案>引导提交上表单文案>产品优势介绍>引导提交下表单文案>整体色调风格,逐级进行优化测试。
注意头图一定要承接创意的疑问,这一点一定要重视。
如果落地页的转化效果可以,点击有问题,则针对性优化点击,具体方式为根据你产品细分用户需求上新的创意素材进行测试,测试大图三图单图的效果进行优化。
最后,针对展现问题:展现少,调整出价,放开定向;展现多,但点击少,除了创意优化,还需要进行定向收窄,采用交叉定向的方式,收窄定向,更换定向意图词,适当添加长尾词精准定向。
▼ 行业热文推荐 ▼
|11月平台数据榜单|各信息流渠道特性|各行优秀物料案例|行业案例数据|互联网推广方法论|SEM账户问题归因|SEM思路|全网整合营销|SEM数据分析|殿堂级优化方法论|数字营销调研报告|抖音信息流新玩法|全网营销经验|二类电商实战|SEM关键词拓展|朋友圈投放|金融案例|账户搭建|初创企业推广|医疗品牌营销|App换量|电商引流|成交量低|SEM广告优化|账户架构|信息流入门|提高转化率|家装案例|美柚投放数据|借势营销|
艾奇在线课程学习平台—艾课网正式上线,现注册即可领取豪华学习大礼包一份!
点击进入艾课网!
很赞哦!(9773)
下一篇: 站建设公司还是CMS建站系统?
站长推荐
友情链接
- 长沙网站定制完成上线后没有效果怎么办?
- 广州网站建设公司选择注意事项
- 正规的株洲网站建设公司有哪些人员配置?
- 抖音小程序:短视频+电商+小程序变现优势
- 营销网站建设最主要的是什么?
- 电子商务功能实现:长沙企业网站制作的新挑战与策略
- 深圳网站设计的创意之光:探索精彩的网站设计方案
- 深圳网站建设的基本原则有哪些?
- 广东网站建设维护需要做哪些事情?
- 长沙网站建设公司对于网站布局有哪些小技巧?
- 邵阳网站建设的几个要点
- 长沙网站制作公司哪家好怎么选?
- 什么是营销网站建设
- 东莞网站建设:为什么要尽快建立网站?
- SEO友好的长沙网站设计:关键步骤和策略
- 广东网站建设维护需要做哪些事情?
- 长沙网站建设:怎么介绍自己的网站满足用户需求?
- 长沙网站设计中,为什么落地页至关重要
- 常见的长沙网站建设有哪些优缺点?
- 为什么北京网站推广要从建站开始